口碑票房“两重天”:2016年国产电影票房下跌7亿资本大量外流是福是祸?

  观众还在,只是中国电影产业急需升级。伴随着中外资本的融合,工业体系的贯通,当拐点的阵痛褪去,整个产业重新洗牌,接下来的中国电影市场一定还会再次迎来大幅增长。那个时候,市场才算真正完成更新换代。

  作者于华东

  报道微信号:一起拍电影

  2015年,中国电影票房突破440亿大关,增速高达48.7%。2016年初,《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》等春节档继续搅热中国电影市场。据淘票票《2016年中国影市报告》数据显示,春节档7天上映的9部影片联手贡献了36.5亿票房,相比2015年同比增长19亿。其中,《美人鱼》更是创下了33.9亿的票房奇迹。

  然而,从2016年4月开始,电影市场迅速降温,随后的暑期档、中秋档、国庆档票房成绩出现了不同程度的下跌。种种迹象表明,中国电影迎来了发展的拐点。

  2016年的总票房最终定格在455亿,相比年初的600亿小目标,这个数字无疑是整个资本寒冬中最凉的一盆冷水。

  2016年,在银幕数比去年新增30%的情况下,中国电影全年票房的增速却仅仅为3%。中国电影票房告别了连续10多年的30%增长速度,回到平缓的个位数增长时代。

  但不管怎么说,年度总票房还是在增长的。然而,现实并没有那么乐观。

  2016年国产电影376部,总票房为264亿元,相当于数量占比80%的国产片仅仅贡献了票房总额的58%。此外,2015年国产影片票房曾达271亿元,虽然2016年有《美人鱼》一举将国产影片的票房纪录提高了9.5亿元,但是一年下来国产影片总票房却跌了7亿。

  相比之下,2016年93部进口片贡献了超190亿的票房,相当于数量占比20%的进口片贡献了全年票房的42%,外片的单片平均票房产值要比国产片高很多。

  因此,相比国内电影市场的降温,海外电影投资却在如火如荼地开展。2016年,中国电影资本正在加紧海外布局,中国公司也频频参与全球顶尖娱乐资源的整合,或收购、或参投、或合资,不断加深好莱坞的“中国烙印”。

  国内资本外流好莱坞,能否完成“反哺”?

  自2012年赶超日本成为全球第二大票仓后,中国电影“坐二望一”,或许每个中国电影中都有一个“超美”梦。

  与以往仅仅是中国明星的客串不同,2016年,中国资本频频出海,开始以更自信与积极的姿态加入全球娱乐行业的竞争中,通过收购、参投、合资等多种形式参与顶尖娱乐资源的整合,其中不乏传奇影业、派拉蒙这样的老牌好莱坞公司。

  一开年,万达集团便宣布将以35亿美元收购传奇影业;紧接着完美环球2.5亿美元投资环球影业;阿里影业宣布与AmblinPartners达成战略合作,并参投《星级迷航3:超越星辰》和《忍者神龟2:破影而出》等多部好莱坞;博纳影业参与《比利林恩的中场战事》投资制作,乐视影业和传奇影业合拍《长城》。

  中国资本之所以如此青睐好莱坞,主要是因为其拥有全球最成熟的电影工业体系及优质IP,而好莱坞看重的,则是这个仅次于美国的中国电影市场。

  尽管中国电影票房的增速在回归,但是超过美国也只是时间问题,中国势必会成为全世界极其重要的国际化电影中心。而中国也极有可能出现一个国际化的电影公司。

  国际化大电影有几个特征:国际化的人才、国际先进的技术、国际化的IP。中国资本拥抱好莱坞就是在为全球化的布局打下基础。

  与资本外流相对应的是,国内的电影资本市场可不怎么好过,粗略统计,2016年,万达院线%,一年间,这三家电影巨头公司市值共计蒸发了1270亿,其他的中小影视公司更是面临融资难,缺钱的境地。

  不过,让资本走出去,就可以与海外更多优质的头部内容合作,为“反哺”国内做好铺设。比如阿里影业入股AmblinPartners,两者首次合作的电影《圆梦巨人》取得了1.4亿的国内票房。而背靠阿里巴巴集团生态系统,淘票票参与推广的《星际迷航3》票房4.4亿,《惊天魔盗团2》更是以6.4亿的成绩成为2016年暑期档票房最高的批片。

  通过与好莱坞愈发深度的合作,国内团队不仅仅是获得投资的机会,以后更可以直接投资或者是主导一定的项目。用国内影业自己的IP,自己的资源,再去找一些好莱坞的合作伙伴,去基于这个体系制作一些产品,而且并不仅仅是针对中国市场。

  借鉴好莱坞的全球化模式,才是中国电影下一步该做的事情。当下,国产电影市场的青春爱情片已经开始陷入低迷,轻工业产品能够一本万利的时代已经终结,往大制作的重工业转型才是关键。

  特别是从2016年票房增速放缓就可以看出,中国电影市场的红利期已经过去,拐点已经来临,整个电影工业正在从轻工业往重工业过度。

  在这种态势下,电影市场急待转型,需要大投入、大特效,走好莱坞的线,从轻工业转向重工业。这个时候,中国资本进入好莱坞的意义也会更加突出,只有出内功的人才会活下来,甚至发展壮大。

  国内外观众口味不一

  中国电影需要的不仅是重工业

  跟国外电影比起来,国产电影的进步速度的确有待加强。2016年本身卖座的国产电影就不多,而有几部票房不错的电影却往往都面临着口碑票房“两重天”的尴尬。

  也正因为如此,进口片有很多值得国产片学习的地方。比如重工业,比如世界化的电影语言。

  其实,当下的中国电影已经意识到了从轻工业到重工业转型的重要性,《爵迹》是国内第一部全CG电影,《长城》是国内与好莱坞合作最为深度的中外合拍片,但是,除去工业技术的提升,如何讲好一个好故事,是中国电影目前发挥很不稳定的一项短板。

  好莱坞的工业化流程可以复制,但是讲故事的能力就只能意会了。毕竟,中美观众的观影口味还是很不一样的。

  比如在美国大卖的《海底总动员2》《萨利机长》等影片,在国内的表现就比较平淡。在2016年上映的美国动画片中,除了《疯狂动物城》,其他几部在美国取得不错票房成绩的影片均在国内表现一般。

  对于一部电影来说,除了特效等技术,定位和故事同样重要。好莱坞几大电影公司几乎每年每家都会出品一到两部合家欢动画电影,制作精良,高投入高回报。

  据统计,2010年-2014年,进口动画电影在内地票房达一亿元以上的16部影片中,全部都是合家欢的定位,也全都是家庭/冒险的类。